10 најиновативнијих компанија у оглашавању

Збогом Силверстеин, Виеден+Кеннеди, ТБВА, Транслатион и још креативних агенција које су привукле вашу пажњу продорним радом.

10 најиновативнијих компанија у оглашавању

Индустрија убеђивања била је у великој мери дефинисана током године пандемије сликама празних градских улица постављених на звучни запис набујале клавирске музике. Заиста смо сви били заједно, зар не? Зато се овогодишњи усев најиновативнијих компанија у оглашавању истиче јер су превазишли клишее и произвели изузетне радове вредне пажње који су успели да привуку пажњу усред универзума ометања.



Маргарет Јохнсон, партнер и главни креативни директор Гоодби Силверстеин & Партнерс [Фотографија: Јессица Цхоу ; коса и шминка: Несса Немир]

1. Збогом Силверстеин & Партнерс

За уравнотежење хитова Супер Бовла са антирасистичким радом ПСА



У фебруару 2020. године, пре смрти Георгеа Флоида и Бреоне Таилор и убиства Јацоба Блакеа од стране полиције, агенција са седиштем у Сан Францисцу представила је фантастичну кампању Нот а Гун за Фондацију Цоурагеоус Цонверсатион Глобал, компанију која води пристрасност обука. Кампања је подигла свест о чињеници да је три пута већа вероватноћа да ће црнци убити полицајце него белци и затражила је од људи да потпишу петицију за подстицање полицијске обуке о деескалацији. Усред протеста након убиства Флоида и Таилора, ГС&П снимио филм, Бити црнац није злочин , и попратио га штампаним огласом за демонстранте из Тулсе који се појавио у најстаријим новинама у власништву црнаца, Оклахома Еагле . Једном исцепан, оглас би се могао користити као знак протеста током скупова у Тулси током Трампове посете. Храбри разговор је доживео троцифрени раст, који оснивач Гленн Синглетон приписује раду ГС & П-а. Ако имате најбоље креативце на свету, каже Гоодби партнерка и главни креативни директор Маргарет Јохнсон, био би злочин не користити њихове моћи да покушају да учине свет бољим. Агенција је такође била један од оснивача кампање Стоп Хате фор Профит против Фацебоока, а све време је држала репутацију једног од најјачих стручњака за Супер Бовл са великим играма за Доритос, СодаСтреам, Пепси и Цхеетос.

како направити резервну копију мац -а на гоогле диску

2. Виеден+Кеннеди



За померање креативних граница за масовне брендове

Највећа светска независна огласна агенција наставља да најбоље ради на свету за неке од највећих брендова. Ове године В+К успео је то признајући и помажући брендовима у сналажењу у пандемији, прво са Фордом, који је направио један од најбољих и првих пандемијских огласа, Нике -овом кампањом Ништа нас не може зауставити, и помогао Мицхелоб Ултра -у да направи утицај у првој години службеног НБА пива спонзорисали сјајним огласима, и учинили бренд победником славног сукоба Пхила Мицкелсона и Тигер Воодса у Тхе Матцх ИИ. Такође за Форд, компанија је помогла у усмеравању невиђеног партнерства за садржај кроз мреже у власништву компаније Диснеи како би најавили дуго очекивани нови Бронцо. Такође је преузео америчке креативне дужности за МцДоналд'с, будући да циљ брзог убацивања има за циљ стварање креативнијег, културно значајнијег посла, и одмах је то учинио само помажући у лансирању оброка Травис Сцотт.

3. ТБВА Ворлдвиде

За пружање Апплеу два најбоља огласа пандемије



Најхвалнији рад ове године за Аппле је био Аппле. Прво је то било невероватно петосатно место-снимљено у једном снимку-које је у суштини било пуна турнеја кроз чувени руски музеј Ермитаж. Затим су, ради илустрације потенцијала вертикалног видеа, ангажовали оскаровца Дамиана Цхазеллеа да сними деветоминутну вертикалу кроз филмску историју. Агенција сада ради са Модерном на првим напорима у области маркетинга потрошача.

како гледати Маци'с параду без кабла

4. Превођење

За давање осећаја повратка Стате Фарму Последњи плес

Креирањем огласа на државној фарми мешајући снимке Спортског центра 90 -их са модерним сценаријем, Превођење помогао у стварању рекламе о којој се највише причало током ЕСПН-ове документарне серије од 10 делова Последњи плес , један од најпопуларнијих и најпопуларнијих ТВ догађаја године. У новембру је помогао Беатс би Дре да поново открије своје креативно срце са песмом Иоу Лове Ме, коју је режирала Мелина Матсоукас (Куеен & Слим), написала Лена Ваитхе, и уз музику Соланге Кновлес, која је решила јаз између љубави Америке према црној култури и системски расизам је и даље нанесен њеним црним грађанима. Агенција је такође потписала вишегодишњи уговор са Диснеи -ем, како би сарађивала са маркетиншким стручњацима у свим медијским објектима компаније попут АБЦ -а, Хулу -а и Натионал Геограпхиц -а, како би створила културно релевантнија дела за разноврснију публику.

5. Опсерваторија



За подизање брендираног садржаја на виши ниво

историја псовки

Опсерваториј је ове године обавио забаван посао повезујући филм, ТВ и поп културу са брендовима, укључујући Цхипотле у следећем поглављу свог рада на бренду Цултивате А Беттер Ворлд, и удружио Нетфлик и Бен & Јерри'с како би створили укусе за емисију Спаце Форце (Чизме на Моооо’ну) и Нетфлик је шала (Пунцх Лине Хотлине). Али његово највеће достигнуће управо је постало јавно, радећи са Никеом на стварању интерног одељења за забаву бренда под називом Ваффле Ирон Ентертаинмент. До сада, Ваффле Ирон има више од десетак пројеката у развоју, а у партнерству са Имаге Ентертаинмент Рона Ховарда, продао је документарни филм Дан спорта је стајао на ХБО.

6. Максималан напор

За то што је Риан Реинолдс постао МВП за оглашавање

Риан Реинолдс анд Цо. су доследно успевали да направе забавне огласе за Авиатион Гин, Минт Мобиле (као и Самсунг и Нетфлик) који поткопавају оглашавање, а да при том остају потпуно самосвесни као и саме рекламе. . . и насмејава нас све време. Максимални напор претворио Пелотонов лимун божићне рекламе у вирусну лимунаду Пелотон Гирл. Година је завршена урнебесно шармантним видео записом у којем се рекламирају Реинолдс и Роб МцЕлхеннеи о куповини британског фудбалског тима у сврху стварања документа о читавом подухвату.

7. Хигхдиве

За показивање колико мали и независни и даље могу освојити Супер Бовл

Ова независна агенција са 30 људи, са седиштем у Чикагу, успела је да освоји Супер Бовл 2020 убедивши Билла Мурраиа да проживи свој Дан мрмота за Јееп, који је био номинован за Емми. Такође за велику игру, Хигхдиве убедио Јасона Момоу да се ослободи мишића за Роцкет Мортгаге. Остатак године додатно је доказао како великим брендовима није потребна велика агенција за стварање посла који привлачи пажњу, и помогао Хигхдиве-у да повећа свој укупни раст прихода за 35%.

8. Необичан Лондон

Због тога што је Британија проговорила током пандемије

Ова мала независна британска агенција Необичан Лондон створио награђивано дело за Старатељ (Хопе Ис Повер), чудновата пакао, кампања са Игги Поп-ом за туристичку компанију Он тхе Беацх, и Сцентс оф Нормалити, ограничена серија свећа са кућним брендом мириса Еарл оф Еаст, која се позабавила пандемијом тако што је људима мирис ствари које им недостају, попут локалног паба, музичког фестивала и филмова, а приход је дониран Хоспиталити Ацтион-у, организацији која подржава британске угоститељске раднике погођене ЦОВИД-19. Али највећи посао агенције била је пандемијска кампања за ментално здравље за телевизију ИТВ под називом Бритаин Гет Талкинг. То је укључивало и убеђивање емитера да паузира директан пренос једне од својих најпопуларнијих емисија у ударном термину- Британија има таленат - како би домаћини разговарали о менталном здрављу и подстакли публику да позове пријатеље и породицу да се провере са њима.

замисли ово, ја сам кеса курца

9. ББДО

За максимално искоришћавање ТикТок -а познатим личностима

За Дункина, ББДО Њујорк је успоставио иновативно партнерство са најутицајнијим утицајем са најпраћенијим ТикТокером, Цхарли Д'Амелио, како би своје омиљено Дункиново пиће на мени унео под именом Тхе Цхарли, дајући милионима својих обожавалаца иза чега да се окупе. Очигледно, додиривање највеће звезде на ТикТоку није баш стратегија на нивоу генија, али то је и очигледан потез који многи брендови потпуно пропуштају или ометају извршење. Овај је био беспрекоран и додатно је илустровао главну снагу бренда славне личности нове генерације.

10. Ви и господин Јонес

За изградњу нове врсте рекламног холдинга

Током протекле године, њујоршка бренд технолошка компанија Ви и господин Јонес прикупила је 260 милиона долара по процени од 1,36 милијарди долара. Преузета је маркетиншка агенција са утицајем, колективно, и заједно са својом другом аквизицијом садржаја, МоФилм, децентрализује креирање садржаја прислушкујући хиљаде стваралаца и филмских стваралаца на својој платформи. Компанија је такође инвестирала у Блацктаг, Нетфлик-ИоуТубе хибрид за црну публику и ствараоце, додајући свој инвестициони портфолио који укључује Пинтерест и Ниантиц. Оливер, још једна компанија Иоу & Мр Јонес, помаже великим брендовима да успоставе интерне маркетиншке и садржајне операције, попут Унилевер-овог У-Студија, који је током пандемије повећао своју производњу дигиталних садржаја за 40%.