Први поглед: нова веб страница Кание Вест -а претвара куповину у уметност

Кание Вест ће ускоро открити нову веб страницу за своју модну кућу Иеези. Дизајн окреће правила е-трговине са главе.

Први поглед: нова веб страница Кание Вест -а претвара куповину у уметност

Кание Вест ускоро ће представити најновију итерацију Иеези Суппли, веб странице на којој се налази његова колекција ципела, одеће и прибора. Када дебитује, можете очекивати искуство куповине за разлику од свега што сте видели на интернету.



Моћи ћете да одаберете одећу, а затим је ставите на 3Д модел који хода по екрану. А ако желите да сазнате више о том моделу, можете да кликнете да бисте сазнали неколико позадинских детаља, попут њене омиљене хране или значајног животног искуства које је имала. На екрану нема речи. Свеукупна естетика је као да је видео игра постављена у продавници медицинског материјала. На добром путу.

[Слика: Иеези Суппли]

Покушавали смо да учинимо интернет хуманијим местом, објашњава Ницк Книгхт, Вестов креативни партнер у дизајнирању веб странице, у интервјуу за Фаст Цомпани . Навикли смо се да је Интернет равно, дводимензионално место. Али интернет је такође овај невероватан алат који повезује све на свету: Шта ако бисмо га могли користити да упознамо људе које гледамо на екрану?

Книгхт, који је познати модни фотограф и филмски стваралац, направио је кратки филм који документује целокупно трогодишње путовање које су двојица наставила стварајући нову страницу. Део њиховог процеса био је потпуно контраинтуитиван: смислили су листу ствари које им се не свиђају и које се нису сматрале добрим укусом, а затим су то искористили као основу за искуство куповине на мрежи.



На пример, пар је копао по неким од најнижих, функционалних веб локација за е-трговину на интернету. На веб страници компаније за медицинско снабдевање ван бренда, Вест се фиксирао са сликом три пилинга поред манекена на плавој позадини (Вест славно мрзи плаву боју). Ово је постало инспирација за прве итерације веб странице Иеези Суппли. Било му је доста рада са стварима које је волео и желео је да испроба другачији начин стварања, каже Книгхт у филму.

То је класични контра Кание. Али ту иде и куповина путем интернета. Већина сајтова за куповину су генерички. Од Барнеи -а до Стаплес -а, брендови користе исту инфраструктуру која је постала популарна деведесетих, приморавајући потрошаче да се крећу кроз редове производа и филтрирају ставке помоћу навигационих алата. Компаније су покушале да се истакну кроз снажну графику и светле палете боја, али није било много структурних иновација, осим неколико експеримената ту и тамо. Иеези Суппли је најновији мисаони експеримент који поставља питање шта се дешава када прекршите сва правила о томе шта чини функционалну, добро дизајнирану веб локацију.

[Слика: Иеези Суппли]

Вест и Книгхт су такође испробали идеје које су биле помало шашаве. У једном тренутку створили су веб локацију на којој би, ако купац не купује довољно брзо, модел одевен у бикини прешао преко екрана и обрисао целу веб локацију. Модел није ушао у коначну верзију веб странице Иеези Суппли, али је инспирисао пар да креативно размисли о идеји простора на интернету. Показао је дубину иза екрана, каже Книгхт у видеу.

гледајте дебату на мрежи сада



[Слика: Иеези Суппли]

На крају, идеја је помогла да се инспирише један од најважнијих аспеката нове локације. Уместо равних фотографија модела, Иеези Суппли ће имати 3Д слике модела који личе на аватаре видео игара. Биће избор модела различитих типова тела. Тада ће купци моћи да ставе одећу из колекције Иеези по моделу по свом избору. Вест је изабрао моделе који имају убедљиве приче и који су учинили важне ствари за своје заједнице. Ту су медицинске сестре, ватрогасци и наставници у државним школама. Исјечци ових наратива доступни су кориснику за истраживање.

Да ли веб локација тражи превише посетилаца? Да ли ће бити толико растресени, да забораве да купе било шта? Можда. Али на крају, Вест и Книгхт су тежили да направе више од веб странице: Желели су да претворе куповину у облик уметности. Људи су стварали уметност у сваком медију на који смо наишли, али тек морамо видети како се уметничка форма појављује на интернету, пита Книгхт. Зашто велика уметност интернета не би настала са веб странице е-трговине?