Како је откриће убило ИД канал усредсређен на криминал

Дисцовери Цоммуницатионс је преправио оронуло власништво стварањем истинског криминалног канала усредсређеног на оригинално програмирање - и много тога.

Како је откриће убило ИД канал усредсређен на криминал

Паула Захн била је на чудном месту када јој је телефон зазвонио 2008. Након деценија извештавања за АБЦ, ЦБС и ЦНН, реалност живота као ТВ личности наизглед је сустигла 56-годишњу победницу Емми: Уместо да сломи Тешке вести, радила је на ПБС документарцу и наступала као концертна виолончелисткиња. Па је, наравно, примила позив од директора компаније Дисцовери Цоммуницатионс који су желели да разговарају о мрежи коју поново покрећу. Не значи да је о томе много размишљала. Каже Захн, овде су хтели да развију комплетну истраживачку серију - нешто што никада нисам радио - на мрежи за коју никада нисам чуо.



Дисцовери, медијска компанија вредна 20 милијарди долара са више од 144 мреже широм света, поново је покренула свој кабловски канал са културном тематиком, који се тада звао Дисцовери Тимес и привукао је оскудних 80.000 гледалаца дневно. То би био трећи идентитет мреже за 12 година (види бочну траку испод). Ако је педигре био сумњив, тајминг је био крајње лош. Економија је била у пропадању и нико није улагао новац у производњу, каже Захн. Помислио сам, шансе да се ово догоди нису добре.

Ниједна гумица није могла предвидети да ће нова итерација, Инвестигатион Дисцовери, бити хит. Две године се-са ужитком-сматрала најбрже растућом америчком мрежом, и бројке то потврђују. Када је канал дебитовао 2008. године, ИД је заузела 55. место у категорији кабловских канала за жене од 25 до 54 године; укупно, било је у мање од 60 милиона домова. До фебруара 2012, скочио је на треће место у тој демонстрацији и додао више од 30 милиона нових претплата. Док је Дисцовери Тимес привукао 80.000 гледалаца дневно, ИД добија више од 470.000. На челу оптужбе био је њен новински часопис, О случају са Паулом Захн.



Архитекта овог спасилачког посла је Хенри Сцхлеифф, бивши извршни директор Цоурт ТВ -а који је ту имовину, вредну 300 милиона долара 1998. године, претворио у моћну кућу која је 2006. продата Тиме Варнеру за 1,5 милијарди долара. Међу онима који су приметили његов успех био је Давид Заслав, извршни директор компаније Дисцовери. Заслав је већ одлучио да покрене јадну мрежу Дисцоверија ка истрази: На основу успеха емисија из 1990 -их, попут Дисцовери Цханнел -а Нови детективи - инспирација за ЦСИ франшизе - и ТЛЦ -а Медицински детективи , знао је да постоји тржиште за криминал и мистериозне ствари. Само му је требао неко ко би могао да претвори жанр у мрежу. Сцхлеифф је одговарао рачуну. Придружио се средином 2009. и брзо је донио двије одлуке које су усмјериле мрежу на њен тренутни ток.

да ли су људи заиста слетели на Месец



Иако је ИД покренут 2008. са репризама Нови детективи и слично, намера је била брзо напунити своје програмске блокове оригиналним садржајем. Схвативши да би ИД могао да се накупи ажурирањем епизода утврђених некретнина, Сцхлеифф је радио са бившим колегама на лиценцирању три најбоље емисије часописа - ЦБС -а 48 сати , НБЦ -а Дателине , и АБЦ 20/20 –Који је дебитовао упоредо О случају у јесен 2009. Трио плавих чипова емитован је на ИД-у са новим уводима и свежим темама. Сви су били означени личном картом, као у Дателине на личној карти, уз помињање њихове провенијенције. Потези лиценцирања помогли су у изградњи идентитета ИД -а и дали гледаоцима познате наслове и лица да их наведу.

Поред тога, Сцхлеифф је избегао преовлађујућу идеју да је начин изградње мреже гледање на састанке. Уместо тога, фокусирао се на то да ИД постане целодневна дестинација. Ако неко подешава ЦБС сваке недеље да гледа ЦСИ , држе заказани састанак. То се дешава само једном недељно, каже он. Ако се та иста особа у било ком тренутку укључи у ИД, видеће оригиналну емисију која ће јој се вероватно допасти.

Оно што омогућава ИД -у да испуни свој распоред јединственим садржајем је јефтина природа његовог програмирања. ИД емисије капитализују афинитете својих гледалаца према ријалитију и криминалистичким драмама, а већина садржи мешавину јефтиних реконструкција; неплаћени разговори са жртвама злочина, њиховим породицама и затвореницима; и коментари стручњака који нису скупи као рецимо Давид Царусо. Емисије се крећу од истраживачких до новинских О случају и фокусиран на злочин из мржње Датотеке неправде до мелодраматичног, кампираног, па чак и сирастог с Кога сам (уснулог) оженио? и Смртоносне жене.



Досјеи о неправди

настави да гледаш 222

Гледаоци на све стране то изједају. Скок гледаности је прилично велики, каже Дерек Баине, аналитичар забаве у СНЛ Каган, који примећује да је потражња приморала кабловске компаније да преместе личне карте на своје основне пакете. Како му тренутни уговори истекну [у наредне две године], Дисцовери ће моћи да подигне накнаде за лиценцирање са провајдерима, само на основу личне карте. Тренутно ИД кошта кабловске провајдере 0,08 УСД месечно по претплатнику. Ако је накнада од 0,18 долара за упоредиво оцењену мрежу, попут ТЛЦ -а, било који показатељ, то би могло довести до додатних 95 милиона долара годишње за Дисцовери.

Приход од оглашавања је следио сличну путању, учетворостручивши се са приближно 40 милиона долара у првој години на око 160 милиона долара у 2011. - далеко испод водећих у индустрији ТБС -а и САД -а у доларима, али изнад њих у расту. Разбили смо сваки тренд на телевизији, каже Схарон О'Сулливан, ИД -ова виша потпредседница продаје огласа. Ове године, за жене у нашем кључном подручју, гледаност кабела пала је за 6%, а мрежа за 3%. Повећали смо се за 39%.

зашто цбс више није на дирецтв -у



Тај успех омогућава Заславу и Сцхлеиффу да постану амбициознији. ИД је у 2011. дебитовао са 15 франшиза, а ове године ће их повећати на 25 - укључујући На Деатх Ров , који приказује документаристу номинованог за Оскара, Вернер Херзог који интервјуише осуђене затворенике прије њиховог погубљења. На радару су и филмови и документарни филмови са робном марком ИД. ИД је постао главни покретач за Дисцовери на домаћем тржишту, каже Заслав. А пошто поседујемо сав наш садржај, можемо га емитовати на међународном нивоу. Видим велики потенцијал за раст у иностранству.

Колико год то било сјајно, Сцхлеифф је и даље фокусиран на домаћи фронт. У свом првом интервјуу за посао са Заславом рекао је да би могао да учини ИД пет најбољих кабловских канала. Ништа се од тада није догодило да га натера да мисли другачије. Успели смо, каже он, али још има мрежа пред нама и мислим да их можемо надмашити. Искрено верујем да ћемо доћи до 100 милиона претплатника; бићемо испред ТНТ -а, ТБС -а, САД -а и Лифетиме -а у оквиру наше циљне публике. Циљ је амбициозан, али није ван циља. На основу раста рејтинга у последње четири године, они могу бити велики играч, каже Баине. Добро за мрежу, лоше за Захнову каријеру у виолончелу.

Мрежа проналази свој пут

Канал који се сада зове Инвестигатион Дисцовери прошао је неке фазе пре него што је све кликнуло. - Елиса Бад

1996 Дисцовери Цивилизатион

1. августа Дисцовери Цоммуницатионс најављује стварање новог канала: Дисцовери Цивилизатион. Мрежа, која се фокусира на древне културе, дебитује у октобру заједно са пет других нишних станица.

кладите се у нову серију мини серије

2002. Тхе Тимес купује

Нев Иорк Тимес Цо. улаже 100 милиона долара за 50% удела у Цивилизатион -у, с намером да их искористи као излаз за документарне филмове о актуелним догађајима. Љубитељи античке културе вероватно плачу.

2003 Дисцовери Тимес

Ребрендирана као Дисцовери Тимес, мрежа се поново покреће 2003. године. Два добро прихваћена програма помажу јој да брзо изгради публику: Животи које су водили-засновани на Тхе Нев Иорк Тимес годишња читуља - и специјална годишњица 11. септембра.

2006 Тхе Тимес Селлс Оут

Иако је канал порастао са само 14 милиона претплатника 2003. на 39 милиона, Тимес продаје свој улог Дисцоверију. Каже интерни допис: Наш инвестициони долар је боље потрошити на развој видеа за нитимес.цом.

Верзија овог чланка објављена је у издању часописа за мај 2012 Фаст Цомпани.