Како је Фурби поново постао врућа играчка

Нова Фурби играчка има користи од више од једне деценије технолошког напретка, а маркетинг играчке такође одражава промењени пејзаж дигиталних медија.

Како је Фурби поново постао врућа играчка

Оживљавање играчака из детињства прилично је уобичајена пракса међу трговцима. Тргујући увелико носталгијом, чини се да се поновни покрети појављују када оригинална мета играчке достигне родитељство. Жалосно се сећа када се превозе у поклоне испод дрвета, а нова генерација има увелико слично искуство са том играчком као и њихови родитељи. Лего је то урадио. Ратови звезда урадио то. Ниња корњаче су то урадиле. Ове године, Фурби је убрзао генерацијски удар и постао играчка 14 година након што се први пут појавио.



А за Фурбија-тог брбљивог малог аниматронијског створења хрчкавог-повратак на тржиште могао би га везати само за лепе успомене. Једна од ранијих интерактивних играчака, представљена 1998., Фурбијева најновија инкарнација у великој мери има користи од техничког напретка у последњој деценији. Оригинални Фурби, који је у прве три године производње продао више од 40 милиона комада, изашао је из кутије говорећи Фурбисх и временом се могао научити енглески. Сада Фурби има способност да научи и развије изразито пријатну или бодљикаву личност засновану на љубави власника (или недостатку исте), има ЛЕД очи које преносе широк спектар емоција и има доступну пратећу иОС и Андроид апликацију која храни литтле фур балл и има енглеско-фурбијев речник и преводиоца.

Хасбро СВП Глобал Бранд Маркетинг, Гирлс Портфолио, Самантха Ломов, каже да је истраживање компаније показало да деца желе сапутника у играчкама који се развија на основу начина на који се играју са њим. Одлучили смо да држимо Фурбија у трезору све док не дође време када смо га могли поново замислити са истим нивоом „магије“ који смо испоручили у оригиналном Фурбију, каже она. Како је технологија била надохват руке, успели смо да створимо јединствено искуство и испунимо обећање. Како је прво Фурбијево створење било технолошко чудо које је учило енглески што сте се више играли с њим, имало је смисла поново покренути бренд Фурби као створење које развија личност на основу тога како играте. Будите љубазни и Фурби постаје сладак и драг. Будите груби и посрните с тим и Фурби преузима несташно злу особу. У свим случајевима, Фурби помало луди када промени личност.




Дакле, шта је потребно за продају старе играчке након 14 година? Кад се догоди да је та играчка један од првих дигиталних иноватора, запошљавате све модерне звонце и звиждуке које можете. Помогло је имати производ попут Фурбија који тако добро одјекује код деце и одраслих. Али иновација производа и могућност да досегнемо и покажемо своје личности путем дигиталних канала заиста су нам омогућили да испричамо богату и динамичну причу, каже Хасбро потпредседник дигиталног маркетинга, Вицтор Лее. Путем дигиталних медија, претраживањем, друштвеним и узбудљивим креативним садржајем успели смо да подигнемо потребну свест док демонстрирамо производ на забаван и разигран начин.



Према Гоогле-у, најтраженије играчке за празничне сезоне 2012. године:
1. Стомпеез
2. Изградите медведа
3. ЛеапПад 2
4. Фурби
5. Лагана пећница за печење
6. Лего Минецрафт
7. Стуффиес
8. Цраиола
9. Доц МцСтуффинс Тоис
10. Лего Нињаго

Кампања поновног покретања је усредсређена Фурби.цом , који, као и производ, при свакој новој посети приказује различите личности. Сајт такође користи видео и интерактивне игре на мрежи да прикаже Фурбијеву нову функционалност и укључује алате за прилагођавање. Лее додаје да су, након што је стратегија веб локације успостављена, елементи дигиталних медија били наслагани јединственим програмирањем на различитим платформама, као што је нпр Фејсбук , Твиттер , Пинтерест , Тумблр , ЈуТјуб и БуззФеед. Преко наше ИоуТубе странице на којој смо креирали интерактивни Фурби гамехов , нашу Фацебоок страницу која приказује релевантан садржај и има истинску интеракцију између фанова и Фурбија, или наше мултимедијално оглашавање које је прекинуло оквир; желели смо да цело наше дигитално присуство укључи и исприча причу о производу.

Као стратегија, добро функционише. Фурби се сврстава међу Гоогле -ове најтраженије играчке на листи која укључује основе генерација попут Цраиоле и популарне технолошке играчке попут ЛеапПад2 (види бочну траку). Листа је значајна по томе што представља оно што потрошачи заправо траже (у поређењу са листама водећих играчака које води индустрија) и наглашава потребу за здравом стратегијом дигиталног маркетинга.




Трговци играчкама схватили су да се начин на који људи истражују и купују играчке драматично променио - тренд који је ескалирао у последње две празничне сезоне, каже Катие Роттиер, шеф индустрије за играчке у Гоогле -у. Без обзира на то да ли се куповина врши у продавници или на мрежи, више од 68% укупне продаје играчака данас је под утицајем интернета. То значи да произвођачи играчака у суштини пласирају на тржиште различитој публици. Брендови схватају да пропуштају повезивање са купцима ако их не ангажују недељама пре куповине.

За играчку попут Фурбија, ова рана веза са купцима је вероватно још важнија. Ти храбри родитељи у потрази за пахуљастим створењима не купују само играчку. Уз обећање да ће имати сопствени ум, став који се самостално развија и навику да буде спонтано гласан ако се остави на миру, Фурби је играчка за посвећене. Срећом, како објашњава Лее, кампања дигиталног маркетинга нуди потрошачима могућност да се потпуно удубе у самоизабрано искуство које потрошачу омогућава да води разговор и доживи производ и бренд под њиховим условима, а не нашим. Дакле, ако вештине власништва Фурбија вашег малог момка доведу до пакла Адама који избацује Фурбисх, не можете рећи да нисте упозорени.