Како је Нев Иоркер коначно схватио Интернет: 3 лекције из његовог редизајна на вебу

Тхе Нев Иоркер Креативни директор и веб уредник откривају како су приступили редизајнирању - и шта други брендови могу научити.

Крајем јула, НевИоркер.цом је представио мноштво промена у циљу модернизације локације. Ажурирање је укључивало респонзивни дизајн који треба да ради једнако добро на паметним телефонима као и на стоним рачунарима и бесплатан (ако привремени) приступ архиви која је раније била доступна само претплатницима.

томми хилфигер вс ралпх лаурен
Ако људи прођу кроз причу од почетка до краја, већа је вероватноћа да ће причати о њој и делити је.



Чини се да нови правац функционише. Од поновног појављивања у јулу, промет на НевИоркер.цом у просеку износи 10,4 милиона месечних јединствених порука, што је 23% више него пре годину дана. У истом периоду, просечно време проведено на веб локацији такође је порасло за 23%. А промет током викенда, који је обично прилично неплодно време за већину веб локација, експлодирао је: викенд публика НевИоркер.цом порасла је за 25%.

Наравно, све то није само кроз дизајн; отворене архиве су биле велики жреб. Али Нев Иоркер је тако јединствен часопис-познатији по својим штампарским својствима него по понекад полугласним харањима у дигитални-да нас је занимало да ли постоје неке лекције о дизајну које би друге компаније и публикације могле научити из поновног покретања. Разговарали смо са уредником НевИоркер.цом -а Ницхоласом Тхомпсоном и Нев Иоркер Креативни директор Виатт Митцхелл да то сазна.



Илустрације Виатта Митцхелла и Ницхоласа Тхомпсона, Станлеи Цхов

Ријешите се уских грла



Највећа промена на НевИоркер.цом можда заправо није његов изглед, већ оно што се дешава иза сцене. Раније су уредници и продуценти НевИоркер.цом радили на несветој мешавини два незграпна, застарела система за управљање садржајем, ТеамСите и Покретни тип . Као резултат тога, Нев Иоркер особље заправо није могло да издржи оптерећење објављивањем више од шачице прича сваког дана.

Поновним покретањем, НевИоркер.цом наставља да ради ВордПресс , робуснији ЦМС прилагођен корисницима. Гледамо готово потпуно наопако, каже ми Тхомпсон. Будући да алати више не ометају произвођаче у обављању свог посла, НевИоркер.цом сада може да објављује све већи број прича сваког дана. Некада је веб страница свакодневно добијала 10 или 12 прича: сада објављује око 20 дневно. Сада је много лакше бити продуктиван и сада можемо да освежимо веб локацију много брже него раније, каже Тхомпсон.

Дизајн за стварне кориснике, а не замишљене

Чудно је, али кад сам почео у Нев Иоркер , моја дрхтава реакција била је помисао да су људи који читају часопис исти као и они који читају веб страницу, каже Виатт Митцхелл, Нев Иоркер креативни директор. Али то заправо није тачно.



Различити типови читалаца имају различит метаболизам, каже Митцхелл. Особа која чита Нев Иоркер у штампи би то првенствено могли да раде викендом, док би неко ко чита на таблету могао то да чита само у кревету ноћу. Паметни телефон Нев Иоркер читалац можда ту и тамо прелети између возова. И све ове различите врсте читалаца морате имати на уму приликом дизајнирања.


На пример, у штампи Нев Иоркер користи два фонтова: свој Ирвин фонт за наслове, са свим чланцима постављеним у Адобе Цаслон. Али на паметним телефонима Ирвин једноставно не ради, па је НевИоркер.цом представио нови фонт без серифа са осећајем Арт Децо, Неутрафаце.

Редизајнирањем смо покушали да узмемо бренд који је најпознатији по итерацији штампе и да га развијемо тако да има исто везивно ткиво на свим платформама, каже Митцхелл. То не значи да би свака верзија требало да буде потпуно иста или да је сваки читалац исти: читаоци веба желе више фотографије, више интерактивности и гласнију типографију, на пример. Али без обзира на платформу коју читају НевИоркер па, и даље желимо да то буде мирно уточиште у коме можете прочитати било шта, од блога од 800 речи до приче од 17 000 речи.

Нека ваш садржај говори



Најважнија лекција о дизајну коју друге публикације могу научити са НевИоркер.цом је једноставно поштовати ваш садржај довољно да га ставе на прво место и омогућити људима да уживају.

Од самог избора фонта, сваку одлуку коју смо донијели прво смо питали: ‘Како ће то утицати на то да ли ће људи читати причу од почетка до краја или не?’

Све до избора фонта и пријелома страница, сваку одлуку коју смо донијели прво смо се питали: ‘Како ће то утицати на то да ли ће људи читати причу од почетка до краја или не? & Апос; Тхомпсон ми каже. Иако се то може чинити очигледним, изненађујуће је секундарна брига за многе интернетске публикације, које више брину читаоци да притисну дугме за дијељење него да сједну да прочитају нешто од почетка до краја.

Наравно, Нев Иоркер жели да људи деле његов садржај. Зато је НевИоркер.цом отворио своје архиве свима, на крају крајева - потез за који Тхомпсон каже да је довео до тога да су неке неочекиване приче постале виралне од јула, попут ова прича о пијанисту високом 12 инча . Али, иако нови дизајн има потребне тастере на друштвеним мрежама, они су тихи и потцењени, а не велике заставе које вриште Кликните на мене! Кликни ме! са свих страна садржаја. То је много по дизајну.

Имали смо добре податке који су показали да, ако људи прођу кроз причу од почетка до краја, већа је вероватноћа да ће причати о њој, па је већа вероватноћа да ће је поделити, каже Тхомпсон. А то значи дизајнирање веб локације на којој све осим садржаја одмиче у позадину. Наравно, нови НевИоркер.цом могао је постати агресивнији у игри за зараду од огласа и промет на друштвеним медијима, али то би било на штету не само читљивости, већ Нев Иоркер сам бренд.

Чак и да не мислим да би наше приче биле што читљивије добре за промет и претплатничке бројеве, ипак бих то учинио, каже Тхомпсон. Уложили смо брдо уређивања посла, провере чињеница и уређивања копија сваке приче. Која је сврха овог посла ако се не трудите да их људи прочитају, од прве до последње речи?