Како је тај оглас Пепси Кендалл Јеннер научио брендове да реагују у овом тренутку

Брендови бирају страну. Далеко је од оног где смо били пре три године, али нека обећања солидарности звуче искреније од других.

Како је тај оглас Пепси Кендалл Јеннер научио брендове да реагују у овом тренутку

Било је то око шест месеци након избора 2016. године и тензије су биле велике.



Рекордни протести око инаугурације Доналда Трумпа били су праћени активизмом брзог одговора услијед његове изненадне забране путовања земљама са већинским муслиманским становништвом. Недавни протести против расистичке полицијске бруталности, водене кризе у Флинту и нафтовода кроз Стандинг Роцк привукли су националну пажњу, али су остали релативно споредни узроци. Протести против Трумпа су, међутим, брзо постали главна активност.

Изгледа да је хасхтаг-Ресистанце био погодан за продају, а Пепси је био први бренд који је покушао да га уновчи.



Компаније Хертз оф газираних пића направиле су анодински оглас у којем мултикултурална коалиција која се не буни ништа посебно проналази хероја у Кендалл Јеннер, која храбро даје врелом полицајцу хладно пиће и на тај начин рјешава расизам.



Био је то привлачан апел модерно пробуђеним миленијалцима и колосални неуспех огласа, не само опште исмејаног већ и директног оцрњен . Људи су мрзели идеју огласа, мрзели су цинично осећање иза тога, и мрзели су егзекуцију која није пародија. Након изражене реакције, Кендалл Јеннер сузно се извинио због њене умешаности, а Пепси је повукао место. Заиста, компанија је толико темељито избацила срамотни део садржаја са интернета да је сада тешко пронаћи га у целини. (Али, молим вас уживајте у доњем клипу.)

Дакле, да ли су брендови нешто научили у три године од дебакла у Пепсију? Први одговор на побуну Блацк Ливес Маттер после убиства Георгеа Флоида од стране полицајца из Минеаполиса прошле недеље сугерише да су неки од њих то учинили.

Ево неколико брендова који у потпуности подржавају Блацк Ливес Маттер у последњих недељу дана.

Поред објављивања изјава на Твиттер -у, где је Твиттер -ов ​​сопствени рачун додат #БлацкЛивесМаттер својој биографији, неки брендови су пронашли додатне начине да понуде солидарност са узроком. ИоуТубе је обећао милион долара за решавање друштвене неправде. Нике пуштен оглас Дон'т До Ит на Инстаграму, претварајући своју свеприсутну флоскулу у поруку о расизму. Апликација за геј забаве Гриндр направила је резервну копију подржавајући твит са залогом да елиминишу могућности етничког филтера , који су уопште били упитни. А Виацом је емитовао оглас у трајању од 8:46, колико је полицајац Цхаувин држао коленом на врату Георге Флоид -а пре него што је умро.

Ово нису голи покушаји да се поврати енергија и ентузијазам покрета Блацк Ливес Маттер. То су изјаве вредности и сврхе, редови у песку и позиви за Сви животи су важни гомила за бојкот. Израчунати је ризик заузети видљив став током нестабилних времена, али то није без преседана.

Нике је предњачио 2018. бирајући за свог портпарола Цолина Каеперницк-а, који је своју фудбалску каријеру мученички протестовао против насиља против полиције против црнаца, и не само да је издржао олују контроверзи, већ је постао и популарнији (и Донекле ) него икад. Следеће године, Гиллетте је дала буђење с огласом у којем се осуђује токсична мушкост, преврћући носом према клеветницима, добија велика победа ван тога. Очигледно, ови брендови нису херојски што покрећу лонац и убиру корист, али су доказали да има смисла и у моралном и у фискалном смислу у узаврелој политичкој клими изричито изабрати страну.

Оба огласа била су далеко од тога да је Пепси лукаво изводио утопијски протестни костим за бесмислени селфи.

Међутим, неки брендови су пропустили ширу тачку око епског погрешног израчуна Пепсија. Активизам значи више од празног држања, то значи активно обављање посла. Ако кућа бренда није у реду, људи би то требали, хоће и заиста их позивају да направе увертиру ка солидарности.

Ево неких брендова који су преплављени више него што им се аплаудирало последњих дана.

Најважнија лекција за брендове када је у питању избор страна у тренутку друштвених преокрета је да је ово рачунање, а не помак. Не можете изабрати страну ако то очигледно већ нисте.