Лос Ангелес има живахни нови лого, инспирисан свиме, од заласка сунца до културе аутомобила

Туризам у Лос Анђелесу прислушкује Схепард Фаиреи и Хоусе Индустриес како би надјачали свој логотип и идентитет бренда. За ово ће вам можда требати наочаре за сунце.

Лос Ангелес има живахни нови лого, инспирисан свиме, од заласка сунца до културе аутомобила

Постоји цитат о Лос Анђелесу, који се често приписује Доротхи Паркер, који каже да 72 предграђа траже град. Да ли је легендарни амерички писац заиста рекао није важно, али преноси дугогодишњи утисак о Лос Анђелесу као мање јединственом граду него о великој колекцији локалитета, укључујући плажу, Холивуд, Корејски град, Сребрно језеро, Венецију, Креншо, Ехо парк и на. То је град са популацијом од око 4 милиона људи - и десетине милиона других широм света имају своје идеје о томе шта град симболизује и за шта се залаже.



То је био изазов за студио број један уметника Схепарда Фаиреиа и дизајнерску кућу Хоусе Индустриес када им је Одбор за туризам и конгрес у Лос Ангелесу дао задатак да сарађују на новом логотипу и идентитету бренда за град као дестинацију. Наизглед немогућа мисија је не само обухватити наде, снове, очекивања и тежње становника и посетилаца, већ то учинити фонтом. Њихово решење је кисело испрани знак речи који успева да одише СоЦал-овим сунчаним оптимизмом са назнаком свежине на нивоу улице.

[Слика: љубазност туризма у Лос Анђелесу]

Имате Холивудска брда и то је само за неке људе смислено, а имате и палме које обухватају више од плаже, али су и даље веома шљунковите, а друга места то могу користити, а затим звезде на Холивудском булевару или Градска већница, и они су врло специфични, каже Фаиреи, који је приметио да је такође инспирисан класичним арт децо-ом, ручно осликаним натписима и мексичким скриптама ресторана. Поента је била учинити га отвореним за тумачење за различите људе и држати га другачијим од онога што други градови раде.



Људи су окружени брендовима: модним маркама, маркама аутомобила, спортским маркама. Али врло ретко размишљамо о маркама градова и региона. Градови од Чикага до Мелбурна открили су логотипе са циљем да пренесу њихов дух, вибрацију и могућности довољно да убеде и туристе и предузећа да ово где њихов новац треба потрошити. Но, осим Милтон Гласер-ове И Лове НИ и можда Мартинове и Волтзове Виргиниа Ис фор Ловерс, туристички слогани и идентитети брендова обично нису толико упечатљиви, првенствено зато што су то дизајни који су намењени буквално најширем могућем пресеку људи .

Претходни лого [Слика: љубазношћу Лос Ангелес Тоурисм]

То је био проблем са претходним брендирањем Л.А. Туризма, скриптом у стилу Додгерса које су адвокати жигова сматрали превише генеричким да би га заштитили-остављајући га отвореним за криволов за сувенире без лиценце и другу употребу.

Нови лого први је ребренд за Л.А. Туризам у посљедњој деценији, а организација жели привући и туристе и организаторе пословних конференција и састанака из цијелог свијета. Дизајн ће се користити у свему, од меморандума и визиткарти до банера за конференције и ТВ огласа. Део задатка био је да се апелује на генерацију З и миленијумске посетиоце са кључних тржишта са средствима за путовање - познатим и као Цоол Кидс Витх Монеи. Поклапа се са новом огласном кампањом, названом Ваш повратак почиње овде, која дотиче репутацију ЛА-а као града снова, као и дестинације за путовања после ЦОВИД-19.



Дон Скеоцх, главни директор маркетинга у ЛА -у, каже да су два највећа изазова били смислити нешто што је, прво, могло прећи границу између привлачности туриста и пословне публике, и друго, није се превише ослањало на скраћено ЛА, што се може прочитати као тхе - или на шпанском и француском. Идентитет бренда мора радити за све, па смо интерно имали представнике са свих аспеката, каже Скеоцх. Било је толико заинтересованих страна. Имамо авио -компаније, хотеле, ресторане, продавнице, спортска места, па смо истраживање спровели наш маркетиншки одбор, који има представнике свих главних атракција и икона у ЛА -у.

Схеллеи Леополд, креативни директор ЛА Тоурисм-а, раније је радила са Фаиреи-јем и предложила да организација укључи његову фирму са седиштем у Лос Ангелесу, с обзиром на његове акредитиве као прослављеног уличног уметника који је такође успео да се пробије до маинстреам културе са својим брендом Обеи и плакат Обама Хопе. Хоусе Индустриес је у међувремену оличење свежине у свету речи, познат по томе што укључује референце поп културе у типично високо дизајнерско поље. Подударање, надао се Скеоцх, направљено у рају идентитета бренда.

Првобитно је Л.А. Туризам посегнуо и за Хоусе Индустриес и Студио Нумбер Оне да одвојено представе овај пројекат. У међувремену, суоснивач Хоусеа Анди Цруз сматрао је да би било супер укључити Фаиреи и позвао је свог старог пријатеља.



[Слика: љубазност туризма у Лос Анђелесу]

Нисам схватио да је то потпуни систем идентитета логотипа све док нисам отишао свом тиму и рекао: ‘Хеј, провери, Анди из Хоусе -а ме је погодио за овај заиста кул пројекат, & апос; Каже Фаиреи. И мој тим је рекао: „Већ се лицитирамо за овај пројекат! & Апос;

[Слика: љубазност туризма у Лос Анђелесу]

Након повезивања, њих двоје су одлучили удружити снаге. Сваки је створио плоче за расположење, покушавајући да прикупи и прикупи све утицаје из целог града који би могли послужити за коначан дизајн. Цруз каже да су завршили са десетинама потенцијалних дизајна. Дефинитивно смо у том тренутку имали парализу опција, каже он. То понекад може бити проблематично, али мислим да је то била добра ствар јер нам је омогућило да истребимо све естетске демоне. Неки су били клишеи, неки су били мало експерименталнији, али то вам помаже да сузите ствари. Гравитирали смо према хуманости писама, скрипти које се више осећају као да их је неко ручно урадио. Историјски гледано, ручно осликани знакови у ЛА-у су бројни, па смо почели то мало брушити, па смо на крају слетели негде између Муссо & Франк'с-Меет-Алве (који се односи на класични ЛА ресторан Муссо & Франк и скејтборд из 1970-их Тонија Алве) хладан).

Како у логотипу описујете могућност, тежњу, укључивање и све те ствари? Фаиреи музе. Али тај осећај сценарија, у њему постоји Рорсцхацхова компонента, где сваки појединац пише своју будућност, и свако то може пројектовати на сценарио на другачији начин од оног који би имао заиста чист, али потенцијално стерилан и институционални изглед. Такође су слетели у градијентне боје које су требале да одражавају и разноликост града и његове епске заласке сунца. Градијенти се додатно позивају на осликане нагибе града Цулвер Цити-а, уметника са седиштем у Калифорнији, Ед Русцха-е, и прилагођених аутомобила са ваздушним прскањем на улицама ЛА-а.

Коначно, Скеоцх Л.А. Тоурисм -а ослањао се на фокусне групе да одреди који дизајн је организација одабрала, али је најважније да је то учињено после почетни процес пројектовања. Мислим да је много бољи процес радити на тај начин него да информације о фокусним групама буду оно што их покреће од почетка, што убија инстинкт и чини све да се провере различите кутије, а заиста смањује креативну искру, каже Фаиреи . Фокус групе, као и туристички одбор Л.А. Туризма, сложили су се око коначног дизајна.

Има заиста снажну, власничку личност која омогућава свакоме да на њу пројектује нешто о себи, каже Фаиреи. Град у коме се можете претворити у било кога кога желите сада има логотип који одговара.