Нев Баланце открива најружније ципеле на свету

Можда је ружно, али ципеле компаније Нев Баланце Маде Респонсибли сигнализирају одржив нови приступ компаније.

Нев Баланце открива најружније ципеле на свету

Прошле недеље, Нев Баланце је објавио нову колекцију патика у својој линији Маде Респонсибли. Ципеле су направљене од мешавине фабричких отпадака и нових материјала, а сваки пар је јединствен, захваљујући разноликости материјала и дизајну стандардног модела Нев Баланце 998. Произведено је око 2.700 парова, сваки по цени од 180 долара, а распродати су чим су постали доступни 1. маја.



Јединствен је један од начина да их опишете. Друга би била верзија патике са пауком. Или, знате, једноставно ружно. Ипак, као и сваки Иеези релеасе рећи ће вам, не постоји универзални стандард за ружне ударце. Модели са грешкама су првенствено за изложбу, а у продаји је више стандардних 998 верзија.

које године је Цхуцк е сир отворен

[Фотографија: Нев Баланце]



На први поглед, чинило се да је то још један маркетиншки трик, који је помешао опсесију културом патика са мало повећања одрживости. На крају крајева, врхунске патике направљене од фабричких отпадака или рециклираних материјала нису ништа ново- Стеве Насх је дебитовао са Нике -овом Трасх Талк ципелом 2008 - али иза ове знатижеље дизајна и пада патика стоји порука о новим циљевима и иницијативама одрживости Нев Баланце -а.



Када погледате нашу индустрију, оскудица је уобичајена стратегија, каже Јефф МцАдамс, потпредседник за глобални маркетинг компаније Нев Баланце. У овом случају то изгледа као ограничено лансирање производа, али постоји више дубине зашто смо то урадили, зашто смо дошли до тога и куда ће то ићи.

[Фотографија: Нев Баланце]

У априлу је Нев Баланце представио оно што назива својом стратегијом одговорног лидерства, која се фокусира на циљеве и иницијативе одрживости компаније од сада до 2030. Стратегија укључује коришћење 100% обновљиве електричне енергије у глобалним операцијама до 2025. године и смањење емисије гасова са ефектом стаклене баште за 30% до 2030. као потписник Повеље УН -а о модној индустрији за климатске акције. Компанија такође ради на томе да до 2025. из својих фабрика обуће пошаље нула отпада на депоније, а бренд ће ове године покренути пилот пројекат поправке одеће (са радионицом за обнову). Нев Баланце наводи полиестер и кожу као своја два највећа покретача климатских утицаја, па ће до 2025. користити 50% рециклираног полиестера и 100% еколошки прихватљиве коже.



Бренд мора да направи запажање, јер заостаје за најмање једним од својих највећих конкурената на пољу одрживости. Прошле године, Нике је известио користећи 100% обновљиву енергију у својим операцијама у САД -у и Канади, као и преусмеравање 99% свог отпада од производње ципела са депонија у својим врхунским објектима. Адидас је такође имао раније најављено на сличан начин амбициозни циљеви одрживости.

биографије за останак код куће

МцАдамс каже да су, након што су најављене иницијативе Нев Баланце -а, сви интерни тимови компаније почели да раде на постизању циљева. Тим за производе открио је да има скоро 3.000 додатних потплата и дошао на идеју да употреби фабричке отпатке за стварање ограничене колекције. Коришћени остаци укључују прекриваче од свињске коже, мрежицу ​​за тело, подставу, везице, обликоване каишеве овратника и ђон, док се нови материјали користе за облагање унутрашњости ципела и укључују пене и кутије за прсте.



[Фотографија: Нев Баланце]

како апликација Даве функционише
Ово није маркетиншка иницијатива - ова идеја је дошла на тржиште од наших тимова за производе, каже МцАдамс. Имали смо прилику да разговарамо о томе на начин који га чини светиоником за друге иницијативе одрживости.

У последњих неколико година, све више и више марки почело је да користи физичке производе - нарочито оне са ограниченом понудом - као маркетиншке алате, надајући се да ће им друштвена бука и зарађени медији помоћи да се пробију кроз буку коју стварају хиљаде других огласа које сви видимо сваки дан.

За МцАдамс, иако је маркетинг део пада ципела, он такође треба да одражава нове циљеве компаније. Поставили сте га као водећи принцип, а затим ће га тимови за производе и маркетинг користити као инспирација, па ћете тако добити нешто попут Маде Респонсибли, каже МцАдамс. Наш циљ је да учинимо ствари које, када уђете испод хаубе и видите то, што у овом случају долази до нултог отпада, су стварне.