Овај старт -уп велнесс за косу преузима Рогаине

Нутрафол жели да понуди алтернативу губитка косе између оштрих лекова на рецепт и витаминских додатака. Може ли то учинити здравље косе главним током?

Овај старт -уп велнесс за косу преузима Рогаине

Здравље косе брзо постаје сектор у директном порасту за потрошаче. У уторак, Нутрафол , бренд за здравље косе без рецепта, најавио је 35 милиона долара за финансирање серије Б. Најновију инвестициону рунду води Л Цаттертон (Екуинок, Пелотон, ТхирдЛове) уз учешће постојећег инвеститора Унилевер Вентурес.



Лансиран 2016. године, Нутрафол се прославио као персонализовано, природно решење за проређивање косе са својом линијом производа за конзумирање. Бренд користи ботаничке састојке и неутрацеутике (фармацеутске и стандардизоване хранљиве материје) како би се такмичио са традиционалнијим третманима без рецепта попут Финастерида (Пропециа) и Миноксидила (Рогаине).

Технички је део индустрије додатака, сектора са малим надзором. (Прошлог месеца, ФДА је најавила да ће преиспитати постојеће прописе индустрије.)



Извршни директор Нутрафола Гиоргос Тсетис признаје да је сектор суплемената оставио многе потрошаче са мало поверења и много забуне. Нажалост, напољу је дивљи, дивљи Запад.



Као такав, Нутрафол је уложио трећину својих укупних средстава у истраживање и развој и клиничка испитивања, а затим је своја научна открића пренио на маркетинг и брендирање. Компанија је такође учествовала у неколико клиничких испитивања. Прошле године, Институт за истраживање Аблон откривено је да 80% жена узимање Нутрафола пријавило је значајно побољшање квалитета раста косе.

До сада су прегледи потрошача били различити. Отприлике половина Нутрафолових Амазонових купаца оценила га је са пет звездица. Неки хвале да им даје свиленкасте, дебље гриве, док други не жале апсолутно без промена у расту косе.



[Фотографија: љубазношћу Нутрафола]

Тсетис, бивши манекен, почео је да истражује тржиште губитка косе када је сам почео да губи праменове у 21. години. Следећу деценију је покушао са рецептима, али их је напустио након што је претрпео неколико нежељених нуспојава. (Лекови попут Финастерида, између осталих стања, повећавају иритацију власишта, импотенцију и вртоглавицу.)

Лекар је обавестио Тсетиса да би један специфичан третман заиста изазвао трајно оштећење сексуалне дисфункције. Он је веровао да мора постојати нешто између лекова на рецепт и мање регулисаног сектора суплемената.

То су до сада само два лека које је одобрила ФДА, каже Тсетис. Невероватно је да од 1988. није било иновација када је у питању решавање здравља косе на интегрисан, холистички начин.



Губитак косе погађа 80 милиона Американаца индустрија вредна 3,5 милијарди долара . До 35. године, две трећине мушкараца ће то доживети у одређеном степену, а број ће достићи приближно 85% до 50. године, према Америчком удружењу за губитак косе. Жене чине отприлике 40% Американаца који пате од губитка косе.

Такви статистички подаци инспирисали су компаније попут Химса, назване Гооп за мушкарце, да лансирају рецепте за губитак косе намењене мушкарцима. Убрзо након тога, лансирала је женске производе. Ове године, Химс је прикупио 100 милиона долара, погодивши статус једнорога.

Али ова идеја о здрављу косе углавном је инспирисала индустрију суплемената. Тренди брендови попут ХУМ -а, Олли -а и Моон Јуице -а све се више инфилтрирају у маинстреам малопродајни простор. Сада можете купити колаген у праху у Нордстром -у или сјајне гуме за косу у Сепхори. У понедељак је Бобби Бровн покренула Еволутион_18, линију производа за кожу и косу за гутање у 1500 Валмарт продавница.

[Фотографија: љубазношћу Нутрафола]

Продаја козметичких додатака порасла је 61% у прошлој години, укупно 144 милиона долара, извештава Еуромонитор Интернатионал.

Затим постоји низ нових марки које негу скалпа мање-више третирају као негу коже. Компаније попут Бриогеа продају производе за чисту косу попут пилинга власишта, шампона са суперхраном и спреја од биотина.

Тсетис прави разлику са својим брендом, примећујући да Нутрафол, на пример, зависи од стандардизованих нутрацеутика, који имају различите методе екстракције од већине витаминских компанија. Такође су били подвргнути клиничком испитивању које указује на одређени степен ефикасности.

Он тврди да веллнесс мора укључивати интегрирани, интерни приступ. То нису шампони, то нису третмани власишта, каже Тсетис. Разумевање онога што је у корену проблема и његово решавање.

Нутрафол се сада носи у 1.300 продавница, клиника и фризерских салона широм земље. Компанија бележи раст прихода три пута у односу на прошлу годину. Отприлике 75% њихових купаца искривљује старије жене, док су преосталих 25% мушки миленијуми.

Уз најновију рунду финансирања, Нутрафол планира да прошири свој персонализовани систем, спроведе даље истраживање и прошири маркетиншке напоре.

То није губитак косе и није нега косе, каже Тсетис. То је нешто лепо у средини.