Која је разлика између логотипа и симбола?

И да ли је разлика уопште важна? Мере се стручњаци Мицхаел Биерут из Пентаграма и Бретт Вицкенс из муниције.

Злоупотреба речи лого једна је од оних ствари које многе дизајнерски настројене људе натера да се љубичасто суоче са љутњом (брат или сестра за расправу фонтови в. фонтова ). Логотип, кажу, није исто што и симбол, што заузврат није исто што и комбиновани знак.

Чини се да су сви за ово смислили своје дефиниције.



Па која је разлика? Укратко: Лого је реч, симбол је слика, а ознака комбинације је ПБ&Ј који меша то двоје. Али заиста, у већини околности употреба логотипа за све је у реду, кажу Мицхаел Биеут из Пентаграма и Бретт Вицкенс из групе за муницију. Само не очекујте да ће се то допасти педантима.

Логос Вс. Симболи

Иако већина људи сваки амблем који је дизајниран да визуелно представља марку назива логотипом, лого се обично узима као скраћеница за логотип, што дословно значи отисак речи на грчком. Због тога логотипе понекад називамо заштитним знаковима. Према овој линији размишљања, једини прави логотипи су они који садрже само стилизована слова, која представљају дословни назив компаније. У курзиву, карактеристичан амблем Цоца-Цоле је логотип. Тако је и заштитни знак Паул Ранд -а Венецијански слепи ИБМ. Остали логотипи укључују ЦНН, Сони, Самсунг, Раи-Бан, Делл, НАСА, Фед-Ек, па чак и Фаст Цомпани . У основи, ако на амблему компаније видите нешто што се не може прочитати, то није строго логотип. Или, бар, логотип.




Али логотипови имају проблема у глобалној економији. Будући да зависе од читања, логотипови америчких компанија могу бити збуњујући за људе који живе у земљама које не користе латиницу. Понекад ће компаније у складу са тим изменити своје логотипе за различита тржишта: Цоца-Цола, на пример, одржава стилски доследан логотип у много различитих абецеда. Ових дана, међутим, многе компаније преферирају апстрактнији приступ, стварајући универзални симбол који апстрактно представља њихов бренд. Апплеово чувено воће такав је симбол, као и Аирбнб нови сексуални Рорсцхацх тест симбола. Други примери симбола укључују амблеме Црвеног крста и Црвеног полумесеца, симбол бензинске пумпе Схелл, Нике своосх и још много тога.

Комбиноване ознаке



Коначно, ту је и ознака комбинације. Ово су амблеми који користе комбинацију речи и симбола за представљање компаније или организације. МцДоналд'с, Домино'с Пизза, Старбуцкс, ТиВо, АТ&Т: све ове компаније користе комбиноване ознаке. Неке компаније користе оба логотипа и симболе, у зависности од контекста. На пример, Нике има и логотип и симбол, који се може користити за представљање компаније у различитим сценаријима. Нике своосх би сам по себи могао да функционише са стране патике, док би комбинација своосха и логотипа Нике могла боље изгледати на меморандуму компаније, на пример.

Да ли су разлике битне?

Током година, овде у Цо.Десигн -у, многи коментатори су нас критиковали због употребе логотипа као неодољивог израза. Али заиста, разлика је педантна.

Симбол можда није исто што и логотип, али скраћивање логотипа и логотипа као логотипа је потпуно логично, јер су обе врсте логотипа намењене истој ствари. У ствари, симболи се често позивају логос управо из овог разлога. Разлика између симбола и логотипа могла би бити корисна дизајнерима, који би можда желели да утврде коју врсту логотипа клијент тражи, или стручњацима који академски расправљају о разлици између логотипа и симбола. Али 999 пута од 1.000, само рећи да је логотип у реду.

Али 999 пута од 1.000, само рећи да је логотип у реду.



Мислим да разлика није толико важна, Бретт Вицкенс, партнер и стручњак за идентитет Група муниције рекао ми. Готово сви се позивају на амблематску визуализацију бренда као логотип, иако то може бити симбол, стилизована реч или комбинација обоје. За дизајнера, оно што је заиста важно је одлучити шта је најкорисније и шта ће вероватно пренети прави став и разлику за бренд.

Партнер у Пентаграму Мицхаел Биерут се слаже. Изгледа да су сви за ово смислили своје дефиниције, каже он. Разлика је важна само када сте у ситуацији да морате да се позовете на свеобухватне елементе идентитета.


Не очекујте да ће људи који желе да разликују логотипе и симболе нестати. Вицкенс каже да је, иако је лого савршено упечатљив израз за симболичну визуализацију бренда, нове технике у дизајну идентитета стварају још више врста логотипа (и више имена!), Попут респонзивни логотипи које се мењају у зависности од начина на који се користе.



Са амблемима који се мењају на основу околности, видимо да почињу да се појављују нови појмови попут „флуидног“ или „динамичког идентитета“, и сигуран сам да ће око тога настати читав нови лексикон, каже он. Нови свет дизајна логотипа одмах иза угла је педантан!