Зашто је Фацебоок плав? Наука иза боја у маркетингу

Испоставило се да нешто тако једноставно као што је подешавање боје дугмета мења понашање корисника или привлачи људе вашем производу. Буффер Лео Видрицх објашњава важност боје у дизајну веб странице и робне марке.

Зашто је Фацебоок плав? Наука иза боја у маркетингу

Напомена уредника: Ово је један од најчитанијих чланака о руководству 2013. Кликните овде да видите целу листу.



Зашто је Фацебоок плав? Према Њујорчанин , разлог је једноставан. То је зато што је Марк Зуцкерберг слеп за црвено-зелену боју; плава је боја коју Марк најбоље види.

Повезан : Фацебоок наводно разматра куповину друштвене навигацијске апликације Вазе за милијарду долара



Није високо научно, зар не? То можда није случај са Фацебооком, али постоје неки невероватни примери како боје заправо утичу на наше одлуке о куповини. На крају крајева, вид је најјаче развијено чуло код већине људских бића. Природно је да се 90% процена за испробавање производа врши само према боји.



Дакле, како боје заиста утичу на нас, и шта је заправо наука о бојама у маркетингу? Док настојимо да побољшамо наш производ на адреси Буффер , проучавање овог феномена је кључно. Погледајмо нека од најновијих, најзанимљивијих истраживања о томе.

44 значење анђеоског броја

Прво: Можете ли препознати онлине марке само по боји?

Пре него што се упустимо у истраживање, ево неколико сјајних експеримената који вам показују колико је сама боја моћна. На основу само боја дугмади, можете ли погодити која компанија припада сваком од њих?



Пример 1 (лако):


Пример 2 (лако):


Пример 3 (средњи):




Пример 4 (тврд):


Ови сјајни примери ИоуТубе дизајнера Марц хемеон , Мислим, показати стварну моћ боје више него што би било која студија могла.

Колико сте могли да погодите? (Сви одговори су на дну овог поста!)

Које боје изазивају који осећај код нас?

Свесност о томе која нас боја наводи на размишљање на који начин није увек очигледна. Лого Цомпани има смислити невероватан преглед који показује које су боје најбоље за које компаније и зашто. Ево 4 сјајна примера:

Црн:


Зелен:


Плави:


Јасно је да свака од ових компанија жели да изазове врло специфичну емоцију:


Када се осећамо примораним да нешто купимо, боја може играти важну улогу. Компанија за аналитику КИССметрицс створио невероватну инфографику о науци о томе како боје утичу на наше куповине.

Зелена се за мене истиче као најопуштајућа боја коју можемо користити за олакшавање куповине. Ово нисмо намерно изабрали као главну боју за тампон - иако се чини да је до сада деловало јако добро.

На други поглед, такође сам схватио колико се често црна боја користи за луксузне производе. Ево потпуне инфографије:


Како побољшати свој маркетинг бољом употребом боја:

Све ово може бити прилично забавно, али које су стварне одлуке које данас можемо примијенити на нашу веб страницу или апликацију? Тхе одговор поново долази из сјајног истраживања које су урадили добри људи из КИССметрицс -а.

Ако правите апликацију која је углавном намењена женама, КИССметрицс сугерише да жене воле плаву, љубичасту и зелену боју, а не воле наранџасту, смеђу и сиву.


У случају да ваша апликација строго циља мушкарце, правила игре су мало другачија. Мушкарци воле плаву, зелену и црну боју, али могу и без смеђе, наранџасте и љубичасте.


У другом експерименту, Перформабле (сада ХубСпот ) хтио сазнати да ли једноставно мењање боје дугмета учинило би разлику у курсу конверзије.

Почели су покушавајући да погађају исход једноставног избора између две боје (зелене и црвене) и покушавајући да претпоставе шта ће се догодити.

Зелена означава идеје попут природе и животне средине, а с обзиром на широку употребу у семафорима, сугерише идеју кретања или кретања напред. С друге стране, сматра се да црвена боја преноси узбуђење, страст, крв и упозорење. Такође се користи као боја за заустављање на семафорима. Црвена је такође позната по томе што привлачи пажњу.

Дакле, јасно је да би А/Б тест између зелене и црвене резултирао зеленом, пријатнијом бојом. Тако су бар они претпостављали. Ево како је изгледао њихов експеримент:


Па како је испао тај експеримент? Одговор је био изненађујући: Црвено дугме је надмашило зелено дугме за 21%.

Оно што је најважније узети у обзир је да се ништа друго није променило: 21% више људи је кликнуло на црвено дугме него на зелено дугме. Све остало на страницама је било исто, па је разлика била само у боји дугмета.

Ово ме је дефинитивно натерало да се запитам: ако бисмо прочитали сва истраживања пре овог експеримента и питали сваког истраживача за коју верзију би претпоставили да би била боља, сигуран сам да би зелено било одговор у скоро свим случајевима. Не толико.

У мојој компанији смо такође спровели десетине експеримената како бисмо побољшали стопе конверзије користећи промене боја . Иако резултати нису били тако јасни, ипак смо видели огромну промену. Једна хипотеза је да за алатку за дељење друштвених медија постоји мања препрека за регистрацију, што разлике чини мање значајним.

Упркос свим студијама, изузетно је тешко направити генерализације. Какву год промену да направите, прво је третирајте као хипотезу и проверите да ли стварни експеримент подржава ваше идеје. Лично, увек сам склон мишљењу заснованом на истраживањима на која сам наишао. Ипак, подаци увек надмашују мишљење, без обзира на све.

Брза последња чињеница: Зашто су хипервезе плаве?

Ово је нешто што ме је увек занимало и заправо је забавна прича . Укратко, нуди највећи контраст између боја које се користе на раним веб страницама.


Ево потпуног објашњења: Верује се да је Тим Бернерс-Лее, главни проналазач веба, човек који је први направио хипервезе плавим. Мосаиц, врло рани веб прегледач, приказивао је веб странице са (ружном) сивом позадином и црним текстом. Најтамнија боја која је тада била доступна, а која није била иста као црни текст, била је та плава боја. Због тога је одабрана плава боја како би се везе разликовале од обичног текста, али ипак биле читљиве.

Мислим да је фасцинантно да подешавање нечег тако малог као што је боја може у потпуности променити исход. Шта сте закључили у погледу боја и маркетинга? Реците ми о томе у коментарима.

Решење загонетке : Пример 1: Фацебоок, Пример 2: Гоогле, Пример 3: Флицкр, Пример 4: ЛинкедИн

просечна цена улазница за концерт

Поново штампано уз дозволу од Буффер .

[ Слика: Флицкр корисник Даррел Биркетт ]